在电影明星的宣传之前,电影海报已经诞生

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作为电影放映前的宣传方式之一，电影海报几乎是紧随着电影的诞生而面世的。在网络和流媒体出现之前，在电视、DVD、视频出现之前，在预告片、电子媒体手册、名人采访、电影期刊、影迷杂志，甚至在电影明星的宣传之前，电影海报就诞生了。一百多年来，这种最简单的电影营销方式一直是最有效的。海报的尺寸不断变化，风格也紧随时尚潮流，不过其功能从未改变，那就是推销电影。《电影海报艺术史》从电影海报的起源讲起，按照年代顺序编写，以个专题和幅海报为读者呈现了“一部豪华的精装书，展现了电影营销的图像史”（《故纸堆》），从创意和商业的角度介绍了海报的设计、风格的发展、政治和意识形态的影响，以及商业在电影海报发展中的作用等，按照时间顺序梳理出一个多世纪的电影海报发展史。

《电影海报艺术史》

[英]伊恩·海顿·史密斯著

杜盈译

中国画报出版社

电影海报的起源

文

伊恩·海顿·史密斯

电影海报已经以各种形式存在了近百年。人们最初使用海报进行公告或通知，接着广告出现了。最早有记录的海报是由英国商人、外交官兼印刷工威廉·卡克斯顿于15世纪创作的。张贴通知在法国风靡一时，17世纪被禁，除非事先获得许可。18世纪中期，招牌开始在巴黎出现，成为广告牌的先驱。一个世纪以后，电影海报才开始得以设计，并成为一种艺术形式。

18世纪末，德国演员、剧作家阿罗斯·塞尼菲尔德发明了平版印刷术。这使得电影海报能快速印刷，且成本低廉。此后，越来越多的模仿者出现了。到19世纪中期，年轻的法国艺术家朱尔斯·谢雷特已经开始创作应用印刷工艺的平面设计作品。现代海报的时代就是从他开始的。

朱尔斯·谢雷特

谢雷特13岁跟着石印工开始了他的学徒生涯。年，他为巴黎剧院雅克·奥芬巴赫的《地狱中的奥菲欧》创作的海报成为最早的海报。第二年，他去英格兰旅行，在那里耗费了七年时间创作草图。

回到巴黎后，谢雷特创办了自己的出版社，将画廊艺术带到街道上，开始了海报的精心制作。他成为黄金时代（年至年是第一次世界大战前西欧艺术、科技及经济的鼎盛时期，是充满了乐观主义奢华享受的“黄金时代”——译注）海报艺术的领军人物，人们可以在他的海报里捕捉到巴黎各式各样的歌舞厅、剧院及音乐厅享乐的情绪和氛围。《巴尔·瓦伦蒂诺》（）是谢雷特描绘欢呼场面的早期作品之一。他的创作涵盖了流行民间艺术，也融入了复杂的城市生活。在他的海报设计中，女人占据主要位置——丹麦女演员、舞蹈家夏洛特·维赫是谢雷特最喜爱的模特——她们被描绘成欢乐的舞者。这些人物被称为“谢雷特女郎”，她们鼓励女性社交，这在那个年代是惊世骇俗之举。

《巴尔·瓦伦蒂诺》（）

毫无疑问，谢雷特的贡献是把海报提升为一种艺术形式。不久后，一些艺术家也注意到了海报的这种变化。在谢雷特的整个职业生涯中，他设计的海报超过种。尽管亨利·德·图卢兹-洛特雷克的作品很少——只有31幅，但却同样令人印象深刻。图卢兹-洛特雷克的第一幅海报是年受剧团经理查尔斯·塞德勒委托，为他重新开张的夜总会红磨坊设计的。随后更多的工作委托纷至沓来，包括为另一家夜总会“日本沙发”设计海报，为艺术家的朋友、讽刺歌手阿里斯蒂德·布留安在大使餐厅表演做广告。洛特雷克的灵感来源广泛，他还参观过在巴黎举办的日本浮世绘展。

在这一时期，其他艺术家也创作了一批杰出的海报作品。出生于瑞士的画家泰奥菲勒-亚历山大·斯坦伦因年的海报《黑猫之旅》而闻名，这是为巴黎最受欢迎的酒吧重新开张而做的广告。在风格上，它与洛特雷克的作品相呼应，但是猫的图像和周围的装饰字母之间有着强烈对比。

《黑猫之旅》（）

装饰性更强的则是慕夏设计的海报。年，慕夏来到巴黎朱利安学院学习。他来自摩拉维亚（今捷克共和国境内），之前在维也纳的一座剧院工作过，接着在慕尼黑美术学院接受正规的美术训练。年，在参观一家印刷店的时候，慕夏得知他们需要海报，为巴黎文艺复兴剧院即将进行的演出做广告，演出由法国剧场的宠儿莎拉·伯恩哈特主演。在两周内，慕夏提交了为戏剧《吉思梦妲》设计的海报，这让伯恩哈特印象深刻。于是，两人开始了长达六年的友情与合作。慕夏的画作细节精致，最初被称作“慕夏风格”，随后成为新艺术运动的一部分。

年，巴黎举办世界博览会，将新艺术运动推向了高潮。与此同时，电影逐渐从余兴节目转变为实质性的艺术形态。在此后的十五年里，电影成为全世界大众娱乐的主要形式。年，图卢兹-洛特雷克去世，年仅37岁。他可能看过最早的电影制作，被认为是那个年代最后一位伟大的法国海报画家。然而，海报作为宣传电影的媒介才刚刚起步。

第一张电影海报并不是朱尔斯·谢雷特设计的，但他确实为一种早期的动态影像创作了海报。年，埃米尔·雷诺发明了活动视镜——用于投影一系列图像的仪器，胶片上的图像被呈现在屏幕上。他的电影《光影默剧》于年10月迎来了第一批观众，谢雷特的海报设计是为了吸引公众参与这项新的娱乐形式。

《光影默剧》（）

两年后，托马斯·爱迪生在巴黎展示了他的活动电影放映机。这项发明让人们可以通过窥视孔看电影。路易斯·卢米埃尔对此印象深刻，开始和他的兄弟奥古斯特研制开发活动电影机。年12月28日，卢米埃尔兄弟进行了首场收费的电影公映。谢雷特为他们设计了海报，但被拒绝了。他们选择了商业艺术家马塞兰·奥佐尔的设计。这幅作品被认为是为个人电影设计的第一幅海报。

奥佐尔的设计与谢雷特的《光影默剧》海报相比，或者和过去三十年装饰着巴黎街头的任何一件作品相比，最鲜明的特点是将观众囊括其中。比如，观众在欣赏一个男人用水管喷脸的场景，就取自卢米埃尔兄弟的《水浇园丁》（）。这充分概括了电影的卖点——观众如果尝试一下这种新的娱乐方式，就会玩得很开心。

《水浇园丁》（）

年，不甘示弱的爱迪生公司发明了维太放映机。一同发布的还有跟奥佐尔设计的海报类似的大尺寸图像。在这里，推销给观众的娱乐方式跟他们先前熟悉的音乐厅完全不是同一个世界。

维太放映机海报（）

短片很快出现了。开始的时候，演员的名字并不会出现在片中。但是，观众开始写信询问他们最喜爱的演员的情况，一些小的电影制作公司做出了回应，于是电影产业开始成形。

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