苹果削减订单,供应商裁员1万多人

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这一界的果粉真的很不给力，咱们有明证，据Digitimes最近的报道称，由于新一代iPhone（iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR）销量低于预期，苹果再一次削减了订单。

这已经是本年度第二次削减订单的新闻出现，可见苹果的市场销量下滑幅度之大。

苹果在本季度消减大批订单，也让其供应商受到很大的影响，按原计划组建的新iphone生产线不得不随之裁员裁产，仅惠州伯恩光学工厂裁撤一万多临时工。惠州伯恩光学是苹果、三星最大的玻璃镜片供应商，仅这两的订单就占据了伯恩光学60%的业绩，本次裁撤一万多员工可见苹果的订单削减幅度之大。

除此之外，还有PCB供应商嘉联益科技(CareerTechnology)最近裁减了名工人，iPhone相机镜头供应商大立光电（LarganPrecision）估计11月份的收入会大幅下降，还有此前最大的苹果代工厂富士康的裁员风波。

到底是什么原因导致苹果手机的销售如此低迷了呢？

权威机构瑞银的一份调研数据揭开了真相，数据的结论显示，美国和中国消费者购买iPhone的意愿已降至5年来的低点，换句话说，大家根本不愿意去升级至最新的iPhone。

作为知名的全球性调研机构，瑞银对苹果产品每年都有详尽的数据报告公布，在今年的新iPhone推出之后，瑞银就针对5个国家的名消费者发布了一份调查问卷，数据结果显示，在美国，只有18%的受访者表示，他们计划在未来12个月内购买iPhone，低于去年的21%，接近年10月iPhone6S销售周期期间的17%。中国的购买意向为23%，与去年相比下降了6%。

中美两国的市场占据着苹果营收的半壁江山，有兴趣的网友可以搜索苹果的年度和季度财务报告。一手的数据让瑞银将苹果股票的目标价从美元下调至美元，但维持了其买入评级。要想理解瑞银的这一决策，我们不妨先从苹果的困境的说起。

简单的说，苹果目前的处境是由内因和外困共同组成的。

苹果内因是原罪

苹果是一家科技公司，但是手机产品从iphone7开始直到今年的iphonexr都没有明显的功能惊喜与性能提升，就连外观的微创新都少之又少。这几款手机在息屏状态下，你甚至都会认错，如此几代的产品都缺少让用户买单的理由，原先的忠粉慢慢的就会流失。

另一方面，在苹果的产品性能少有创新时，价格却年年创新，今年的新品最高价格已经达到了多元，这个价格已经跨入了奢侈品的行列。高昂的新品售价与缺乏诚意的性能相组合，新品销量下降实属正常。

不仅如此，上述的情况反而还刺激了前代产品的销量，进一步冲击了iPhoneXR的销量。苹果北美最大合作伙伴博通给出的消息称，公司第四财季利润超过华尔街预期，主要是用户对老款设备需求增加。博通的这番表态就是在暗示苹果的iPhone7、8系列(iPhoneX被强制停产了)，今年依然卖得非常好。

因此，苹果公司在第三季度时就宣布不再公布产品的销量，只公布销售额。意思很明确，虽然我们的销量下降了，但是，我们可以通过不断的提升售价来弥补销量下滑的市场损失，现在卖一台的营收顶过去两台，年度营收同期比还能增涨。这也是为什么瑞银在报告的最后反而维持苹果的买入评级原因。

苹果的外困与整个市场有关

智能手机发展到现在已经有近10年的时间了，全球主要地区都现了饱和现象。据数据调研机构IDC最新的调查数据显示，全球智能手机在年第三季度出货量为3.亿部，同比下降了6.0%，这已经是连续第四个季度出现同比下滑。

与整体下滑趋势相比，以华为为首的国产手机反而出走海外分抢市场，特别是华为最近两年在高端机市场的发力，已经打下基本盘，开始在元以上的价位段蚕食苹果的市场。华为凭借着国内国外的连番成功已经将苹果从市场占有率第二位挤到了第三位，并甩开苹果1.6%。

最近，美国和加拿大政府对华为孟晚舟女士的一系列事件又成为了苹果与华为各自的催化剂。

苹果目前面临的外困暂时无解，只能先解决产品这个内因，否则真的会出现瑞银方面对其明年的预估“预计年iPhone的最后销量将下降约2%，不过营收还会增长约1%”。

小编最后弱弱的问一句，“你们愿意去买iPhone手机吗？”