别说好文案越来越少,你有多久没有好好正视

我不是一个广告出家的文案，也不是什么广告专业毕业的人。当时刚踏入社会的我，跟现在很多的新人一样，并不懂得什么适合自己，什么不适合自己，只是听着身边人的建议，一头扎在一个看起来与自己专业喜好并没什么联系的岗位，赚着可微的薪资，做着没什么动力，无聊的工作。

刚毕业时，听了老妈的建议，回到老家，干了一份八杆子打不着的工作——审计。当时的我，没什么想法，只觉得毕业了，要有一份工作。当拿到第一个月的薪资，还真有点兴奋，我记得当时拿到手的薪资只有吧，于是上交给老妈，自己留了做零用钱。虽然很少，却感觉到，我终于开始赚钱了。

于是日子浑浑噩噩过，工作没什么大出错，也算当时在公司混的比较不错，上千人的企业，刚工作一个月，就认识了近百人，领导也总时不时安排些较棘手的工作，材料内审、工程监理、成本预算、执行导演...每天周转于采购、销售、事务、财务部...因为此，我结交了些跨部门的挚友，用以弥补做审计时无聊的空虚。可时间慢慢过，当初拿到第一个月薪资的喜悦感慢慢减少，带来的更多却是对生活的彷徨，总觉得如果就这样一直做下去，虽然铁饭碗没什么错，却也望到了人生的终点，生活少了些刺激。

平日里自己偶尔喜欢写写东西，也会随处发发，碰巧运气好，就再拿个奖金，不多，也就50-块。后来也不知道从何时起，自己开始喜欢上电视里插播的一段段广告片，当时就幻想着，如果某一天自己也能拍一只片子，那多牛逼啊。就这样，写作之路的萌芽就这样萌生了。

再后来的就是一段跟家里漫长僵持的过程，一门心思的想要跑来北京流浪，当然最后，我还是圆了这个愿望，而且一流浪，就是几年。从刚来北京时，只够偿付租房的月薪几K，到后来的月薪几W。就这样，从做客户，到经理，再到总监，再到彻底的Free。被客户骂过无数次，也被客户感谢无数次。经历过很飘的状态期，也落入过无尽的低谷期。就这样跟着无数的客户，一路死磕着文字。

我入行的时候，也顶礼膜拜广告史上那些神一样的文案作品，像尼尔法兰奇的金牌马爹利、奥格威的劳斯莱斯长文案、李欣频的诚品书店、许舜英的中兴百货、伯恩巴克的大众甲壳虫、詹韦雄的草山先生......

也幻想着在有一天可以在一家比较知名的广告公司做一辈子的文案，一直写到老那种，像传奇的他们一般，出一套自己的文案作品集，但回归到现实，你会发现，这是一场永远醒不来的梦。

有一段时间，我对文案几近达到疯狂，工作时，因项目，写。上下班，地铁里，突然看到啥，想到啥，做备忘录笔记。夜里下班回到家，抄书，摘笔记，作诗，写歌词。

但就这样，在做项目时，也总被被客户骂到没自尊，被领导说过自己对做文案这行没灵性，被劝过怼过。想过放弃，也因此开始质疑自己。文案是个没什么门槛的职业，人人都能对文案指手画脚，人人似乎都能写上几句口号，标语。

你写了一条自己认为很满意的文案，先得过你的部门老大，有时候会被拉到整个Team中，设计、阿康大家一起看。人人都有话要说，不管什么人，都能对你绞尽脑汁、字字斟酌写出来的文案指手画脚，横加更改。最后改出来一堆奇怪的语句，生搬硬套，生搞谐音梗、面目全非的文案，然后大家挑挑拣拣，筛选几句，给到客户，去过客户那关。

我真的非常热爱写字，做阿康的时候，会帮着创意一起想故事，想主题；去媒体时，天天帮着一群主编想选题；后来去了互联网，每每市场部想要做活动时，自己都会主动去多争取输出一些内容。那几年就这样，辗转于媒体、传播、互联网，去寻找属于自己的定位，虽然岗位上，我换了很多，策划、运营、策略，但都离不开一个核心，就是写文案。

在写方案时，尽可能的用词漂亮些，而不是一页页的陈述句；写推文时，尽可能的用词走心些，而不是无病呻吟的蹭着热点...虽然那几年，看似是我提升最快的几年，让我学会了活动、营销、品牌思维，但也是那几年，却是我感到最受挫的几年。大多时候，都是因没人懂你的文案，也没人在意你耗费精力去努力写出来的话而感到难过。而日常工作中，更是枯燥无味，总在写着一些无营养的自嗨内容，这在我后来去的互联网公司感觉尤甚。

于是自己就养成了日发三条朋友圈的习惯，抛出工作时的思维定式，用业余时间转变思维去写一些自己喜欢的东西，每每看到有人点赞或者留言，自己又会从低靡中振作起来。我的朋友圈，就像日记本一般，自己想到啥，喜欢啥，这一刻发生了啥，都会发上去，偶尔再往回翻翻，看看近期或者近几年自己的变化。

懂你的人自然懂，不懂你的人，说什么都是在对牛弹琴。那些看似几句的文案，被人一直指手画脚的文案背后，却背负着无数复杂的人群洞察和品牌策略，耗费过无数个白天黑夜去提炼，去修改，虽然最终呈现出来的，只有简短的一句话，甚至只有几个字。

兜兜转转，从互联网离开后，又做回了真正的文案，也因此开始了Free之路。再后来一切开始慢慢变顺起来，才发现受挫的那几年，正是思维转变的几年，开始多了思考的空间。虽然客户时不时的还是会怼你一下，但大多都是情理之中，理解与赞许的声音开始越来越大，大家终于有时间静下心来一起打磨好文案了。

说了这么多，无非是想说，做文案是一场无终点的长跑赛，做文案很苦，你需要经得起那些无数被掏空的夜晚，那些无数个不被理解的日子。如果你想写出好文案，你需要经得起磨，去尝试不同工作中的文案写作，文案之路不止于多看，多感受，多写，多思考，更多的是需要转变思维去站在品牌、用户的角度思考文案，去站在营销、市场的高度思考你的文案，去多经历，多体验，即便有些并不会给你带来开心与快感。

今天，最优秀的广告不是提供创意，而是制造内容。不要将自己仅仅局限在一亩三耕地中，哪怕你只是一个新媒体小编，不要将时间荒废在每天只会将现成的产品资料编辑一下，排排版，就当推文发了。

如果你一直坚持做文案，要记住：你是品牌的创造者，内容的制造者，文字的艺术家，而不是文字的搬运工。

哪有什么天生好文案，不过是你一直坚持。