营销洞察一个真空生妙有的营销航聚线上推

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开始今天话题之前，一直在构思着用什么标题才能与主题互相契合呢？思来想去，辗转反侧，思路一度被打断，颇有些江郎才尽之苦了。由于今天要探讨的话题，它是一个放之四海而皆准的营销模式，它包罗万象，天马行空，不拘一格，匠心独具。

正因如此，才会出现断路现象。脑海里的念头是前念即起，后念不觉，不留痕迹，片刻不停。突然，想到了佛家的真空生妙有，只有它才能与今天的话题吻合，而且非他莫属。

真空生妙有，是佛家极其重要的思想。性宗谈空，相宗说有。空是真空，有是妙有。也可以说缘起（妙有）性空（毕竟真空），性空缘起。这是佛家要证得无上境界。证得空性，是精神层面，空性是佛性的代名词，包含着佛家精神层面；修到空性，才能妙有，是物质层面，妙有从空性中来。

换句话说，只有在精神层面证得空性，才能生物质层面的妙有。这与今天的话题—创意营销，一脉相承，如出一辙。什么是创意？美国广告创意专家森特格威克说得好：创意就是你发现了人们习以为常事物中的新含义。

一语中的，醍醐灌顶。学习创意是一种修行，创意就是出一个题目，然后来解这个题目。创意是一场发现之旅。发现题目，以及发现解答。发现题目背后的欲望，发现解答的神秘过程。人类的创意作品涵盖了我们所有的希望和恐惧，所有的需求和欲望，所有的思维，情感和疑惑。

无独有偶，营销是发现目标消费者需求之旅，与创意的本质有着千丝万缕的关联。百度百科对于创意营销的定义是：通过营销策划人员，思考，总结，执行一套完整的借力发挥的营销方案。一个好创意，往往会让市场突飞猛进的发展，让企业利润实现倍增。

创意营销的特点是用创意带来吸引力，借助媒体传播作用，让用户迅速了解品牌，从而提高品牌知名度，带来销售额的增长。互联网营销环境下，对于一般品牌来说，做内容的难度较大。社会化媒体对于日常内容要求较高，需要保持着一定的量才能维持日活量（DAU）。

品牌要实现互联网突围，只有通过创意来整合内容，使常规内容尽可能做到有趣，有料，有价值。营销中常提到的Campaign一词，是营销创意的概括，既包括营销创意人员，又包括涉及到参与创意的设计人员。它对创意提出了更高的要求。用创意引爆话题，是品牌在新媒体环境下实现裂变的曲径通幽处。

创意营销与传统营销最大的不同点在于，它是将统一的创意理念贯穿于产品的研发，生产，推介和销售等各个环节，避免了传统模式中生产与营销脱节的弊端。创意始终贯穿在营销过程中，核心切入点是产品，以消费者需求为导向，以解决问题为导向。创意是一个解决方案，最终落脚点是市场。

创意大师伯恩巴克说过：营销有煽情力是好事，但要保证那种煽情力是源自与你的产品本身。科特勒在《水平营销》一书中，提出水平营销是创意思维，是跨界整合，是寻找非关联中的关联要素，从而创造全新的市场和产品，也就是创造蓝海市场的过程。

大师们对于创意的