德邦快递发布毕业季TVC,以热忱希望的

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又是一年毕业季,回首年,疫情下的“云毕业”让众多毕业生连一张毕业照都没留下,便告别了大学时光。今年多所大学在迎来毕业季的同时,也发起了为上届毕业生补拍毕业照的行动,为他们的大学生涯画上圆满的句号。

只有不留遗憾地告别过去,才能更好地迎接未来。对毕业生来说,大学时光无疑是人生浓墨重彩的一笔,留下青春的纪念更是毕业不可或缺的仪式感。日前,德邦快递再次发起毕业季校园托运,为毕业生打包有关青春的一切,奔赴绚烂盛夏,并凭借一支TVC,在众多品牌扎堆营销的毕业季中强势出圈。

以热忱、希望为底色,突围毕业季营销

聚焦毕业季营销热潮,我们不难发现“离别”、“伤感”、“迷茫”已成为近年来各大品牌开展营销动作的默认锚点,品牌们试图借抚慰毕业生心中的“痛点”,以搭建双方之间的情感链接,树立起暖心的品牌形象。在此背景下,德邦快递的这支TVC却选择不走寻常路。

以“德邦毕业寄,为青春打Call”为主题,这支TVC除了将镜头精准聚焦于毕业生宿舍,更投向了他们毕业后的新生活。前半段节奏舒缓,演绎了毕业生离别的不舍和对彼此的祝福;后半段则运用了紧凑欢乐的快剪镜头,凸显他们进入社会后意气风发,满怀希望和热忱。

整支视频通过内容上的前后呼应、情感上的张弛有度,传递了毕业不等于感伤离别的态度,因为热忱、勇敢、向阳而生正是目前这群Z世代年轻人的真实写照。这不仅贴合了德邦快递今年的毕业寄主题,更展现出德邦快递从校园到社会,陪伴毕业生人生转场的品牌温度。

细节处埋伏笔,深刻洞悉Z世代毕业生心理诉求

威廉·伯恩巴克曾说:一定要把了解关联到消费者的需要上。想真正有效触达消费者,有质感的洞察是唯一法门。在这支TVC中,德邦快递精准挖掘了毕业生的多重心理诉求和日常生活细节,深度引发情感共鸣,收割了一波点赞。

TVC前半段以宿舍为背景,真实再现了毕业生收拾行李的离校情境。不论是人物设定上所选择的同寝兄弟、女生闺蜜、健身达人、校园情侣、极限运动爱好者,还是关键道具中象征兄弟友情的啤酒、寄托鼓励祝福的化妆盒、承载热爱和荣誉的奖杯……每一个角色和物品,都让毕业生从中看到自己的影子,精准撩动他们的内心。

后半段则是毕业后的生活日常:同寝的兄弟通过视频欢聚嗨聊、校园情侣开启甜蜜二人世界;青涩女孩用好友送的化妆盒自信迎接新生活……青春的回忆和纪念,是毕业生勇敢面对未来、奔赴绚烂盛夏的有力支撑。明亮向上的情感调性,有力打破毕业焦虑,唤起了青年学生面对人生新阶段勇敢乐观的态度。

从收拾行装告别过去,到斗志昂扬奔赴未来,片中德邦快递预埋的各种“小细节”也逐渐被挖掘出。从校园到社会,担当配角的德邦毕业寄打Call纸箱始终与毕业生在一起;上楼收件、上门派件,德邦快递上楼寄递的服务优势就这样不动声色地植入目标用户心中。

凭借独特的立意和风格,德邦快递的这支TVC从一众毕业季营销视频中脱颖而出。目前,该TVC已经刷屏微博、